Kako do person, ki bodo vozile Toyoto C-HR po slovenskih cestah in ulicah?

Toyota C-HR

Toyota je pred kratkim lansirala nov model vozila, C-HR, ki se stilsko precej razlikuje od ostalih njenih modelov in tako primarno cilja na nove kupce, s katerimi do sedaj še niso imeli veliko izkušenj. Glede na to, da je velikost predvidene skupine 'early-adopterjev' na slovenskem trgu skoraj zanemarljiva, nam je Toyota Adria postavila zanimiv izziv:

Kako razširiti ciljno skupino? 

Če si kot tipičnega Toyotinega voznika predstavljamo nekoliko bolj tradicionalnega voznika, ki išče zanesljivost, je ciljna skupina modela C-HR opisana s persono Valentino. Že samo ime nam pove, da si lahko voznika C-HR predstavljamo kot italijanskega šarmerja, ki s svojim vozilom šviga po ozkih mestnih ulicah in želi vzbujati pozornost.

Koliko pa je takih 'latino loverjev' na slovenskih ulicah? Poleg slavnega pevca Jana P., ki so ga tudi sodelujoči v raziskavi videli kot potencialnega voznika, ne prav veliko. :) 

Zato so na Toyoti Adrii kljub temu, da so novi model opisali z besedami 'ta avto je tako hud, da se bo prodajal sam od sebe!' :), vseeno želeli razširiti ciljno skupino C-HR. Ni pa bila širitev ciljne skupine edini izziv, s katerim smo se srečali pri izvedbi projekta, ampak tudi roki, ki so nam dihali za ovratnik, saj se je datum, ko naj bi avto predstavili slovenskim kupcem, hitro bližal. Z mislimi na to smo zavrgli možnost, da bi potencialne nove skupine iskali preko intervjujev, ampak smo raziskavo raje izvedli na 'klasični' način – s spletno raziskavo

Sodelujočim v raziskavi smo pokazali sliko novega C-HR in jih prosili, naj si predstavljajo osebo, ki stopi iz vozila.

V osnovi se je na podlagi rezultatov raziskave tudi nam oblikoval Valentino, vendar pa so se izoblikovale še druge persone, ki so bolj značilne za naš trg (npr. dinamične mamice, ki hitijo od enega opravka na drugega, razvažajo otroke na treninge ter zato potrebujejo bolj prostorno vozilo z večjim prtljažnikom …). 

V dobrem tednu dni smo tako uspeli razširiti ciljno skupino in Valentino je dobil sorodne duše - Valentino, Tino in druge, ki podobno kot on živijo dinamično, a so si vseeno zelo različni.

Več zanimivosti ob lansiranju modela C-HR na našem trgu si lahko ogledate v 3-minutnem prispevku v oddaji Avtomobilnost RTVSLO: Oglej si prispevek

 

Vas zanimajo še drugi naši primeri iz prakse?

KLIKNI >>

 hr

Preverite še:

 

Klik na markacijo LoadMore

:)

Klik na gumb ReadOn

:)

Klik na gumb

:)

Klik na vodič nalepko

:)

Ta stran uporablja piškotke. Z nadaljevanjem uporabe te strani soglašate z uporabo piškotkov. Več o piškotkih OK